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9 关系: 平民法，代言人，形象，品牌，訴諸權威，資訊型廣告，轉移法，背書，晕轮效应。
平民法
平民法（Plain Folks 或 Common Man）是一種常被用在政治或廣告的宣傳手法，企圖使閱聽人相信，宣傳者本身及他們的想法都來自人民，與人民無異。 宣傳者利用平民法來說服廣大群眾，他們的想法與作為都是從人民而來，所以會為人民服務，而且對人民有好處。為了贏得人民的信賴，宣傳者會利用與人民相同的行為及風格來溝通，例如人民的語言、服飾、語調、詞彙等等，顯示宣傳者只是普通的老百姓。 當平民法及光輝普照同時使用時會得到更好的效果，可以讓人民相信宣傳者如此正面的想法都跟他們一樣，擁有更高的正當性。 美國歷任總統都是億萬富翁，但他們也都會試圖展現自己平民的那一面：柯林頓會在麥當勞用餐、老布希說自己討厭吃花椰菜但喜歡釣魚、雷根常讓攝影拍攝他伐木的畫面、卡特則將自己呈現為一個來自喬治亞州的窮花生農。 在台灣，陳水扁會一再強調自己身為佃農之子、在台北市長任內也經常參加各種扮裝活動；馬英九則努力學習台語及客家話；蔣經國喜歡去吃小吃，也都是試圖讓民眾認為自己與平民無異。.
代言人
代言人（Product Endorser、Advertising Endorser），代替某方面發表言論的人。 也是指代表某一特定品牌、產品或服務，發表官方言論的人。 發言的目標是要達到正面的效果，例如令傳媒的觀眾對其代言的企業產生好感，投其信任的一票，或購買服務及商品等。 邀請代言人有時是廣告或公關宣傳方法的一種，目前很多產品都喜歡邀請明星擔任代言人，令該產品更容易被公眾接受，以及在芸芸同類產品中更為突出。.
形象
形象指的是人们对某种事物的整体印象，它可能是指：.
品牌
品牌包括名稱、徽标、口号和／或关联产品、服务、城市或公眾人物的设计企划。.
訴諸權威
訴諸權威（Appeal to authority；Argumentum ad verecundiam）或称偽托權威、援假權威，是一種特殊類型的歸納論證謬誤，通常以的形式來表達。雖然有時某些類別的訴諸權威能够成为有力的歸納論證，但是这种论证通常都存在被誤用的情况。.
資訊型廣告
資訊型廣告（infomercial）是一種播出時間與普通電視節目一樣長的電視廣告，通常播出時間長達30分鐘至1小時，而播出時段則為電視台收視狀況較不好或是家庭主婦較常收看的上午、下午或深夜。其特點是會提供消費者直接聯絡廣告主購買產品的方式，好像专门透過電視进行購物一樣，因此常常为误称为電視購物。.
轉移法
轉移法是一種宣傳及廣告的技巧，它將正面或負面的人格特質、個體特性或價值觀（個人的、組織的、國家的等等）投射或連結到別的人、事、物上，讓後者更容易被接受，或，降低其可信度。 轉移法將人類對於某些事物信賴或厭惡轉移到其他事物上，使其更容易被接受，或，被排斥。在西方世界中，人民通常會敬畏宗教或國家，一旦宣傳者能夠讓教會或國家認可某項活動，他同時也將教會或國家的威信或名望轉移到特定活動上，而民眾可能因此接受一個原先他可能會反對的活動。 宣傳研究中心認為，符號經常被轉移法使用，例如代表基督教的十字架、代表國家的國旗、或在漫畫中經常反映美國大眾意見的山姆大叔等等，這些符號都會牽動人們的情緒。一旦人們看到這些符號，他對於國家或宗教的複雜感覺就會在極短的時間內被喚起。一旦一個政論漫畫家畫出一幅山姆大叔反對失業救濟金預算的漫畫，美國人可能就會感覺整個美國都反對該預算。同樣的，一旦漫畫中的山姆大叔支持這項預算，美國人也會感覺到所以美國人民都支持這項預算。也因此，轉移法同時可以使用在支持與反對特定的事物上。 除了宗教、國家外，在廣告中，科學與醫學也是經常被轉移法使用的符號。例如感冒藥廣告可能會請閱聽人「進入醫學的殿堂」，而推銷止痛藥的電視廣告演員也可能身穿純白實驗衣。.
背書
背書（拼音：，Endorsement）是法律術語，指的是在票據上簽名，票據所規定之權利由背書人轉讓給被背書人。 中華民國票據法第5條規定：「在票據上簽名者，依票上所載文義負責。二人以上共同簽名時，應連帶負責。」；中华人民共和国票据法第4条：「票据出票人制作票据，应当按照法定条件在票据上--，并按照所记载的事项承担票据责任。」票據法所規定之票據為「匯票、本票、支票」。.
晕轮效应
晕轮效应（Halo Effect），又称“光环效应”、“光晕效应”、“月晕效应”，属于心理学范畴。暈輪效應是指人們對他人的認知首先根據初步印象，然後再從這個印象推論出認知對象的其他特質。也就是，人們對人的認知和判斷往往只從局部出發，擴散而得出整體印象，即是常常以既定印象概全。一個人如果被標明是好的，他就會被一種積極肯定的光環籠罩，並被賦予一切都好的品質；如果一個人被標明是壞的，他就被一種消極否定的光環所籠罩，並被認為具有各種壞品質。.
