創新擴散理論

創新擴散理論是傳播學的理論，早期是由Bass提出，是指一項新的觀念、事物、技術引入社會體系時的演變過程。傳播過程包含環節：即知曉、勸服、決策、證實四個環節。理論表示當一種創新在剛起步時接受程度比較低，使用人數較少，擴散過程也就相對遲緩，當使用者比例達到臨界值後，創新擴散過程就會快速地增加。 罗杰斯认为 一项创新（新技术、新观念、新事物）是否会获得人们的采纳，取决于人们对其5方面的主观评价： 1）相对优越性：认为某项创新优越于它所取代的旧事物的程度（实际上不一定） 2）兼容性：认为某项创新与现有价值观、以往经验、预期采用者需求的共存程度 3）复杂性：认为某项创新理解和运用的难度 4）可试用性：某项创新在有限基础上可被试用的程度 5）可观察性：某项创新结果能为他人看见的程度.

1 关系: 传播学。

传播学

传播学（英語：Communication studies）是一门研究传播与交流过程的学科，通常被定义为跨越一定时间与空间的符号共享。这使得传播学所包含的意义非常广泛，它可以指任何信息在个体间传布交流的过程，也涵盖了沟通，交流，通讯，通信等内容。早期西方学者对“传播”定义为：發送者通过某种媒体以某種格式來傳遞信息到收信者，以達致某個目的，但学科发展至今，其定义已远不止于此。.

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