营销组合和行銷企劃

快捷方式: 差异，相似，杰卡德相似系数，参考。

营销组合和行銷企劃之间的区别

营销组合 vs. 行銷企劃

营销组合是一种市场营销中用到的工具，营销组合对于确定产品和品牌的唯一销售点（把产品和竞争者区别开来的唯一质量）非常重要。一般还可以称为4P：价格price，产品product，促销promotion和地点place。近些年，4P已经拓展到7P，或者由4C代替。 另外，存在两种4C理论，一种是Lauterborn的4C理论（消费者Consumer，成本Cost，交流Communication，便捷Convenience），另一种是清水公一（Koichi Shimizu）的4C理论（商品Commodity，成本Cost，交流Communication，流通渠道Channel），7C罗盘模型。. 行銷企劃（Marketing communications）也稱為行銷傳播，簡稱marcom，是指組合性的使用不同的行銷媒介及工具Tomse, & Snoj, 2014，可以指行銷方式或是從事此領域的人員。行銷沟通渠道（communication channels）是指企業傳播訊息給其目标受众或是一般受众的方式。行銷的沟通工具包括廣告、、直銷、贊助、推廣及公共關係等。 行銷企劃的工具稱為营销组合。銷售產品的营销组合是由4個英文由P開頭的字：價格（Price）、推廣（Promotion）、地點（Place）及產品（Product）來組成，銷售服務的营销组合則會由7個P組成，除了價格、推廣、地點及產品外，還包括人（People）、有形展示（Physical evidence）及流程（Process）。.

市场营销

市场营销（Marketing）又称为市場學、市场行销或行銷學，简称“营销”。它是指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求与慾望的一种社会和管理过程。.

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廣告

廣告（advertising或advertizing），从狭义上讲是一种市场营销行为，用于勸說阅听人，通常以引發产品購買，即商业广告。另一方面从广义上认识广告，它是一切为了沟通信息、促进认识的广告传播活动，无论是否具有作用于商业领域，是否将营利作为运作目标，只要具备广告的基本特征，都是广告活动，如为增加政治或意识上的支持，例如竞选广告和公益广告。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成。廣告僅是全部行銷（即营销，市场营销）策略中的一環。行銷其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。 在2010年，廣告公司估計於美國的支出達1425億美元，而估計於全球的廣告支出亦達4670億美元。 適度的廣告能使公眾更好地認知產品的特性，但過多的廣告（廣告轟炸）一般會引起人們的的厭煩和反感。.

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价格

在经济学及營商的過程中，價格是一項以货币為表现形式，為商品、服務及資產所訂立的價值數字。在微觀經濟學之中，資源在需求和供應者之間重新分配的過程中，價格是重要的變數之一。.

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公共关系

公共关系（Public Relations）或称公众关系、機構傳訊，通常簡稱PR或公关，是指有关著名人物、商业机构、政府、非牟利机构等各种组织，为改善与社会公众的关系、促进公众对其认识，以树立良好形象、取得公众的理解及支持。 在职业上，公共关系部门主要从事组织机构信息传播，关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。包括选创组织的成功，降低组织失败的影响，宣布变更等等。和中国传统个人关系的中的面子类似。 在市场营销学体系中，公关关系是企业机构唯一一项用来建立公众信任度的工具。 由於社會上的分工越來越細，公關人員的重要性愈顯增加，許多大專院校紛紛成立公共關係學系，為社會培養不同領域的公關人才。公关行业的性质使其不可避免地与大众媒体之间具有密切联系。 隨著多媒體應用的普及，無論是企業或公營機構都開始利用多個社交平台作傳訊用途，正因訊息在網絡上的傳遞快，大大增加公關危機的機會。在香港，網民戲稱公關災難為「關公災難」。.

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共生市场理论

共生市场理论是在企业与企业、企业与消费者、国与国、社会与自然之间共同生存的大前提下，相对于利益，把信赖放在首位，基于自由市场经济的市场营销。不仅是持这种理念的企业之间，企业同消费者之间通过网络社交渠道相互影响地同时，实施商品、成本、沟通以及流通渠道的战略。特别是最注重消费者信赖的业界，诸如食品业界等，已经开始关心，并且也正在研究这种理念在企业中运用的可能性。企业曾经解决了环境污染，子女与老人的看护，地球的环境问题，作为企业也同样应该把它们看成经营中社会成本的一部分。.

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