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行銷企劃

指数 行銷企劃

行銷企劃(Marketing communications)也稱為行銷傳播,簡稱marcom,是指組合性的使用不同的行銷媒介及工具Tomse, & Snoj, 2014,可以指行銷方式或是從事此領域的人員。行銷沟通渠道(communication channels)是指企業傳播訊息給其目标受众或是一般受众的方式。行銷的沟通工具包括廣告、、直銷、贊助、推廣及公共關係等。 行銷企劃的工具稱為营销组合。銷售產品的营销组合是由4個英文由P開頭的字:價格(Price)、推廣(Promotion)、地點(Place)及產品(Product)來組成,銷售服務的营销组合則會由7個P組成,除了價格、推廣、地點及產品外,還包括人(People)、有形展示(Physical evidence)及流程(Process)。.

12 关系: 展覽會市场营销廣告价格企业识别公共关系共生市场理论目标受众直销营销组合會展整合营销

展覽會

展覽會(簡稱展覽) 是指陳列物品並於特定時間內供人參觀的集會,為一種大型項目管理及社交活動,其活動展示商品、藝術、公司組織形象及服務。 展覽會可能跟以前的墟市有類同,它們都有定期、組織者、参予者、参觀者等,他們之間互動交換資訊,達到認知、認同,甚至交易。 由於展覽會有多種多樣,所以可以派分稱為展銷會、贸易展览会、博覽會、路演等。 現代的展覽會中常見有参展商、主辦單位、表演嘉賓、贊助人、工程承判商、物流供應商、物業管理、展覽館業主等的互為關係。 其中有合約、場租、攤位、参展商守則、按金及罰則等。.

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市场营销

市场营销(Marketing)又称为市場學、市场行销或行銷學,简称“营销”。它是指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值,以满足需求与慾望的一种社会和管理过程。.

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廣告

廣告(advertising或advertizing),从狭义上讲是一种市场营销行为,用于勸說阅听人,通常以引發产品購買,即商业广告。另一方面从广义上认识广告,它是一切为了沟通信息、促进认识的广告传播活动,无论是否具有作用于商业领域,是否将营利作为运作目标,只要具备广告的基本特征,都是广告活动,如为增加政治或意识上的支持,例如竞选广告和公益广告。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成。廣告僅是全部行銷(即营销,市场营销)策略中的一環。行銷其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。 在2010年,廣告公司估計於美國的支出達1425億美元,而估計於全球的廣告支出亦達4670億美元。 適度的廣告能使公眾更好地認知產品的特性,但過多的廣告(廣告轟炸)一般會引起人們的的厭煩和反感。.

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价格

在经济学及營商的過程中,價格是一項以货币為表现形式,為商品、服務及資產所訂立的價值數字。在微觀經濟學之中,資源在需求和供應者之間重新分配的過程中,價格是重要的變數之一。.

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企业识别

企业识别(Corporate Identity),常简称為CI,一般指品牌的物理表现。通常来说,这一概念包含了标志(包括标准字和标准图形)和一系列配套设计。一套企业识别系统(Corporate Identity System;CIS)通常有特定的指引,用以指导和管理相关的设计的使用,如标准色、字体、页面布局等一系列品牌识别设计,以保持品牌形象的视觉连续性与稳定性。 很多公司有一套完整的企业识别系统来规划和设计所有的商品及相关领域。如麦当劳,为人所熟知的“M”标志与红黄相间的搭配被广泛地使用在其产品和广告中。很多公司会花费大笔资金在企业识别系统的建设方面,期望能设计出与众不同的识别,使它能更吸引目标群众。 另外,企業形象(corporate image)則是一家企業在大眾和員工面前所展現的形象;尤指企業藉由公關活動所塑造出的形象,屬於非實體的企業識別象徵。.

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公共关系

公共关系(Public Relations)或称公众关系、機構傳訊,通常簡稱PR或公关,是指有关著名人物、商业机构、政府、非牟利机构等各种组织,为改善与社会公众的关系、促进公众对其认识,以树立良好形象、取得公众的理解及支持。 在职业上,公共关系部门主要从事组织机构信息传播,关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。包括选创组织的成功,降低组织失败的影响,宣布变更等等。和中国传统个人关系的中的面子类似。 在市场营销学体系中,公关关系是企业机构唯一一项用来建立公众信任度的工具。 由於社會上的分工越來越細,公關人員的重要性愈顯增加,許多大專院校紛紛成立公共關係學系,為社會培養不同領域的公關人才。公关行业的性质使其不可避免地与大众媒体之间具有密切联系。 隨著多媒體應用的普及,無論是企業或公營機構都開始利用多個社交平台作傳訊用途,正因訊息在網絡上的傳遞快,大大增加公關危機的機會。在香港,網民戲稱公關災難為「關公災難」。.

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共生市场理论

共生市场理论是在企业与企业、企业与消费者、国与国、社会与自然之间共同生存的大前提下,相对于利益,把信赖放在首位,基于自由市场经济的市场营销。不仅是持这种理念的企业之间,企业同消费者之间通过网络社交渠道相互影响地同时,实施商品、成本、沟通以及流通渠道的战略。特别是最注重消费者信赖的业界,诸如食品业界等,已经开始关心,并且也正在研究这种理念在企业中运用的可能性。企业曾经解决了环境污染,子女与老人的看护,地球的环境问题,作为企业也同样应该把它们看成经营中社会成本的一部分。.

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目标受众

在市场营销业和广告业里,目标受众又称目标顾客、目标群体和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。营销活动主要指推销广告活动,但也可以是政治竞选活动或其他宣传活动。目标受众可以是某一个人口群体,如年龄组、性别、婚姻状况等等。常见受众有青少年、女性、单身等等。目标受众也可以包括几个不同的人口群体,比如所有20到30岁的男性。营销过程也可以计划如何对待其他非目标群体。决定一个产品或服务的适当受众是市场调查中很重要的一部分。不了解自己的目标受众會造成一个超额低效力的营销活动。.

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直销

销(Direct Selling),按世界直销联盟的定义,直销指以面对面且非定点之方式,销售商品和服务。還有一個衍生詞直接營銷(direct marketing):是描述沒有中間發行商(媒體)、非公開的廣告行銷。直銷者繞過發給傳統批發商或零售通路上架的方法,而是透過銷售員的人脈從顧客接收訂單,並從生產商那裏直接出貨到買家手中。.

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营销组合

营销组合是一种市场营销中用到的工具,营销组合对于确定产品和品牌的唯一销售点(把产品和竞争者区别开来的唯一质量)非常重要。一般还可以称为4P:价格price,产品product,促销promotion和地点place。近些年,4P已经拓展到7P,或者由4C代替。 另外,存在两种4C理论,一种是Lauterborn的4C理论(消费者Consumer,成本Cost,交流Communication,便捷Convenience),另一种是清水公一(Koichi Shimizu)的4C理论(商品Commodity,成本Cost,交流Communication,流通渠道Channel),7C罗盘模型。.

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會展

會展(Meetings, incentives, conferencing, exhibitions,簡稱 MICE),就是含括會議(Meetings and Conferencing)、獎勵旅遊(Incentives)、展覽(Exhibitions)與活動(Events)的產業。會展策劃涉及不同範疇,從最初的主題構思、行銷企劃、協力廠商接洽、視覺計畫與場地及室內設計工程、乃至於招商及推廣,實為企劃、設計與行銷管理之結合。 會展旅遊(MICE Tourism)包括周詳及特定目標的行程。例如專業團體到特定國家或地區參加會議展覽,並在工餘時間到區內觀光及消費。 Category:會議 Category:展覽.

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整合营销

整合行销(Integrated marketing),即整合行销传播(Integrated marketing communications),指将一个企业的各种传播方式加以综合集成,其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公共關係等。從管理的面向出發,包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元素,並且整合个別分散的传播信息,从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。.

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