29 关系: 口碑调研,定性市场研究,市场定位,市场经济,市场经济地位,市场营销,广告学,廣告研究,传播学,心理学,心理變數,品牌,品牌權益,哈里斯民意调查,問卷調查,商店,统计学,经济,益普索,香煙,設計,試用品,高德纳咨询公司,需求,連鎖店,NPD集团,捷孚凯,消費行為,文案測試。
口碑调研
口碑调研,或者口碑研究,或者口碑调查, 广义的来说是指研究者通过特定的手段来了解群众(通常是消费者)对特定的现象或者事务的看法,态度和期望的研究方式。但口碑调研更局限于其狭义的理解,它通常是指特定的研究团体(非盈利组织或者营利组织)通过调查的方式来了解消费者对商品的态度,包括品牌,产品及其相关的服务。.
定性市场研究
定性市场研究 是指在市场营销和社会科学中用到的一系列分析工具,从小部分测试中获得数据,没有经过统计分析得到的分析结果。这和定量分析有所区别,因为定量分析用到了统计学方法。.
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市场定位
市场定位也称作“营销定位”,是市场营销工作者用以在目标市场(此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户)的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性(identity)的营销技术。是在目标市场里某产品在“竞争性比较中相对所处的位置”,这种位置——“定位”是目标市场在心目中所感知到的。一个产品的定位是潜在购买者如何看待该产品。“定位”的表达与竞争者的“位置”相关联,该词汇是1969年杰克·特鲁特在他的文章《“定位”是人们在当今人人参与的市场所进行的一场博弈》中所提出的,发表于《产业市场营销》。 “再定位”指改变在目标市场集体观念中的(自有的)产品个性,与相竞争的产品相关联。 “反定位”指试图改变在目标市场集体观念中的竞争产品的产品个性,与其自有产品的个性相关联。.
市场经济
市场经济(market economy),亦稱资本主义经济或者自由企業經濟,是人類協作的擴展秩序。其特色是私人擁有資本財產(生產工具),且投資活動是由個人決策左右,而非由國家所控制,經濟行為則以尋求利潤為目標 。藉著僱傭或勞動的手段以生產工具創造利潤。商品和服务藉由貨幣在自由市場裡流通。投資的決定由私人進行,生产和銷售主要由公司和工商业控制並互相競爭。一般普遍認為市场经济在西方世界的封建制度崩壞之後成為了最主要的經濟模式。 理论上,市场经济是自由的经济、公平的经济、产权明晰的文明经济。但实际上,纯粹的市场经济因具有盲目性、自发性等弱点,在实际操作中显示出缺陷,这需要科学的宏观调控来解决。.
市场经济地位
市场经济地位(Market Economy Status,簡稱MES)是一个经济学上的名词,它表示一个国家的市场经济的状况。按照一個國家市場經濟在全國經濟中的重要性,以及國家政府對於經濟的干預程度,一般可區分為完全市場經濟國家和非市場經濟國家。此外,市场经济地位是反倾销调查确定倾销幅度时使用的一个重要概念。自加入世贸组织以来,中国政府一直在努力争取国际贸易各国承认中国的完全市场经济地位,获得市场经济地位将有利于中国外贸进出口的发展。.
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市场营销
市场营销(Marketing)又称为市場學、市场行销或行銷學,简称“营销”。它是指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值,以满足需求与慾望的一种社会和管理过程。.
广告学
廣告學是將廣告以學術性的方法來教育和研究的學科。不少大學都有開設這個科目,而且通常都列在传播學院下面。广告学两大支柱是传播学和市场营销学。.
廣告研究
廣告研究(又稱廣告調查)是專門的市場調查,以提升廣告效能為目的。.
传播学
传播学(英語:Communication studies)是一门研究传播与交流过程的学科,通常被定义为跨越一定时间与空间的符号共享。这使得传播学所包含的意义非常广泛,它可以指任何信息在个体间传布交流的过程,也涵盖了沟通,交流,通讯,通信等内容。早期西方学者对“传播”定义为:發送者通过某种媒体以某種格式來傳遞信息到收信者,以達致某個目的,但学科发展至今,其定义已远不止于此。.
心理学
-- 心理学是一门研究人類以及其他动物的內在心理歷程、精神功能和外在行为的科学,既是一门理论学科,也是一门应用学科。包括理论心理学与应用心理学两大领域。 心理學研究涉及意識、感覺、知覺、認知、動機、情绪、人格、行為和人際關係等眾多領域,影響其他學科的發展,例如:教育學、管理學、傳播學、社會學、經濟學、精神病學、統計學、計算機科學以及文學等等。心理學一方面嘗試用大腦運作來解釋個体基本的行為與心理機能,同時,心理學也嘗試解釋個體心理機能在社會行為與社會動力中的角色。心理學家從事基礎研究的目的是描述、解釋、預測和控制行為。應用心理學家還有第五個目的——提高人類生活的質量。這些目標構成了心理學事業的基礎。.
心理變數
心理變數(Psychographic)是市場行銷學的一種技巧,透過對人口進行問卷調查某個特定議題的內容。問卷調查包括有一系列的心理特質命題(Psychographic statements,通常有大約50條),這些命題通常在選擇之時,設問卷者心目中已有大概一系列認為可能會影響消費者進行消費的因素。從受訪者對問卷內各項心理特質命題的傾向(極同意、同義、中立、不同意、極不同意),行銷者可以找出商品在不同層面的客戶在個性、價值觀、態度、興趣、生活態度等各項變數的差異,從而更有效的針對特定客戶群而進行更有效的行銷策略。 搜集得來的數據會先行進行factor analysis,找出各項可能影響客戶消費的因素;之後再進行cluster analysis,把受訪者按照分析出來的因素來加以分類。最後透過心理變數而劃分的市場區間(Market segments)稱為「心理變數區間」(Psychographic segments)。 以下為某酒精生產商委托行銷機構進行調查後從數據產生出來的心理變數圖: | | | | | | | | | | | | Cheap* | | | | | | | | | | | | *Always available in stores | | Has no hang-over* *Has no effects on body | | Has just right alcohol kick* | | *Has medicinal value | Conservative* | | *Good tasting | High quality* *Genuine | | Smooth on throat when taken neat*| Habit/usual brand* | | Light on chest* Worth the price* *Economical to drink | | *Macho drink | *Open-Minded | *Has an imported image-------------*Popular/Well-known brand---------Makes him more energetic*-----------------+ | | *For drinking during payday *Modern brand | | | Adaptable/Easygoing* For drinking alone* | | *Has an advertisement I like No acrid taste* | | *Passive Macho For the young* For special occasions* | | Favorite brand of the barkada* Does not have a strong smell* | | My type of drink* | | For people who drink moderately* | | | Active Extrovert* | | For people who drink a lot* | | | *For all types of people | | For drinking with friends* | | | | | | | | When one wants to relax* | | | | | | | | | | | | |+-----------------------------------------------------------For drinking in a bar*-----------------------------+.
品牌
品牌包括名稱、徽标、口号和/或关联产品、服务、城市或公眾人物的设计企划。.
品牌權益
品牌权益是一种战略意义很高但又难以量化的概念。很多专家发展出了各种品牌权益的定义,以及相对应的分析工具,但是目前营销界还不存在一个普遍共识(O. I. Moisescu)。.
哈里斯民意调查
哈里斯民意调查在1963被Louis Harris & Associates创建,使用电话和网上调查,专门从事舆论研究。1996与Harris Interactive合并。.
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問卷調查
問卷調查是有目標對象的意見調查的其中一個方法,問卷調查的形式是由一連串寫好的小問題組成,然後去訪問,收集被訪問者的意見、感受、反應及對知識的認識等。.
商店
商店,泛指售賣商品或服務的地方,有零售、批發二類。商店包括有地鋪、樓上鋪和商場店子、百貨公司、專門店等。它們可能是個體戶或者連鎖式經營。 商店在北宋時期已經很發達,《东京梦华录》一书共提到的一百多家店铺,如“遇仙正店”、“中山正店”、“高阳正店”、“清风楼”、“长庆楼”、“八仙楼”、“十六铺”等。而商业的繁荣,又进一步出现以“店”用作地名的情况。由最初的商店、驿站逐渐形成村镇,以“某某店”命名,在中国华北地区常见。.
统计学
统计学是在資料分析的基础上,研究测定、收集、整理、归纳和分析反映數據資料,以便给出正确訊息的科學。這一门学科自17世纪中叶产生并逐步发展起来,它廣泛地應用在各門學科,從自然科学、社會科學到人文學科,甚至被用於工商業及政府的情報決策。隨著大数据(Big Data)時代來臨,統計的面貌也逐漸改變,與資訊、計算等領域密切結合,是資料科學(Data Science)中的重要主軸之一。 譬如自一組數據中,可以摘要並且描述這份數據的集中和離散情形,這個用法稱作為描述統計學。另外,觀察者以數據的形態,建立出一個用以解釋其隨機性和不確定性的數學模型,以之來推論研究中的步驟及母體,這種用法被稱做推論統計學。這兩種用法都可以被稱作為應用統計學。數理統計學则是討論背後的理論基礎的學科。.
经济
經濟是指一定範圍(國家、區域、等)內,組織一切生產、分配、流通和消費活動與關係的系統之總稱。另一涵意是隐藏的不平等的欲望交换,經世濟民是和諧的分配不平等化。而研究經濟問題、探討經濟發展規律、解釋經濟現象成因的社會科學即稱為經濟學。.
益普索
#重定向 易索普.
香煙
香煙(Cigarette),是煙草製品的一種。製法是把煙草烤乾後切絲,然後以紙捲成長約120mm,直徑10mm的圓桶形條狀。吸食時把其中一端點燃,然後在另一端用口吸咄產生的煙霧。雪茄是以煙草捲成圓桶形條狀吸食。香煙跟雪茄的主要分別在於香煙體積較小,煙草經過煉製和切碎。烟卷最初在土耳其一帶流行,當地的人喜歡把煙絲以報紙捲起來吸食。在克里米亞戰爭中,英國士兵從當時的鄂圖曼帝國士兵中學會了吸食方法,之後傳播到不同地方。吸食香菸對人類的健康有相當嚴重的危害,許多疾病都與吸菸有直接的關聯(如癌症)。.
設計
所謂設計,即「设想和计划,设想是目的,计划是过程安排」,通常指有目標和計劃的創作行為、活动。 原意是“设置摆放其元素,并计量评估其效用”,现代通常指预先描绘出工作结果的样式、结构及形貌,通常要绘制图样。设计现在在服饰、建筑、工程项目、产品开发以及艺术等领域起着重要的作用。.
試用品
#重定向 商品樣品.
高德纳咨询公司
德纳公司(Gartner,),又譯顧能公司,是美国一家从事信息技术研究和顾问的公司。它的总部位于康涅狄格州的斯坦福。公司创立于1979年,在2001前的名称为高德納集團(The Gartner Group,又譯顧能集團)。截止至2017年7月,公司有13,300名员工。2016年的营业额是24.4亿美元,其中的40%来自美国以外的地区。 高德納集團成立于1979年,它是第一家信息技术研究和分析的公司。它为有需要的用户来提供专门的服务。今天,高德納已经成为了一家中立的咨询公司。高德納公司的服务主要是迎合大型企业和发展中公司的需要,它的业务覆盖全球范围内深入每个业务和技术领域的洞察,和IT行业的所有领域,为客户推进信息化建设工作保驾护航。.
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需求
求可以指:.
連鎖店
連鎖店是一組以同一品牌的零售商,通常是含有標準化的商業方法及實習的中央集團管理。它們是連鎖商業的一種。這種店舖可能是由該公司擁有,或可能是個人或中小企公司由母公司取得經營權在加盟連鎖合約下經營。通常連鎖店的特色是包括中央的营销及交易,從經濟比例中,較低的成本可以獲得更高的盈利。 這種特色亦應用至連鎖餐廳和一些以服務為本的連鎖商業。有些認為對於標準化中所產生的標準化產品從文化角度中有不度影響;例如,如果連鎖音樂店排斥知名度較低(通常是獨立的歌手),通常會存入較多流行音乐的作品。有評論指出連鎖店會在經濟角度上損害社會,因為它們可從其它的地方經濟中提取資本,在本地經濟及獨立自主商業之間不斷循環。 獨立行業被連鎖店取代在很多的國家中引起爭議,因此產生出獨立行業之間的共同合作,以防止連鎖店的擴張。在這些因素下一些組織因此產生,例如及,同時亦有民間的聯盟,好像。對於國家上的有及在美國中展示實力。在英國中,創立民間為本的經濟及獨立的所有權。 連鎖店的形式可以包括以下的行業,好像從批發、零售等,以至飲食及服務行業都可以以連鎖式策略經營。 在全球中,麥當勞、漢堡王、必勝客、吉野家等是全球知名的連鎖快餐店。另外7-Eleven是全球最大的連鎖便利店。此外,家樂福、沃爾瑪、玩具反斗城等亦是全球較知名的連鎖銷售店。.
NPD集团
NPD集团(NPD Group, Inc.,原National Purchase Diary)是市场调查公司Bloomberg Businessweek, "" 2014。NPD集团的业务覆盖20个国家,每年调查1200万消费者,跟踪消费者在16.5万家商店的购买记录。在独立报告Honomichi Top 50中,其进入最大25家市场调查公司之列。按该报告,NPD是2013年全球第9大市场调查公司。.
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捷孚凯
捷孚凯(Gesellschaft für Konsumforschung,即“消费者調查公司”),是一家德国市场研究公司。.
消費行為
消費行為(Consumer Behaviour)又稱消費者行為,硏究對象是個人,團體或組織:他們去選擇、保存,使用和處置產品、服務,經驗或想法,以滿足需求,而這些過程對消費者和社會有所影響。它融合了心理學、社會學、社會人類學,市場學和經濟學的元素,試圖了解買方的決策過程,包括個人及團體:例如情緒如何影響購買行為。它研究個體消費者的特徵,如人口結構及行為變數,以了解人們的需求,還試圖評估家庭、朋友、運動,參照群體和一般社會群體對消費者的影響 。.
文案測試
文案測試是廣告研究中針對特定廣告進行的市場調查。在廣告播出前,根據受訪者的反應、反饋和行為,預計廣告的成效。文案測試有時稱作廣告前測,而且不局限於平面文案,亦包括其他媒體,例如電視、電台、戶外、互聯網和社交媒體。 自動化文案測試是數位行銷中針對數位廣告的市場調查。異於一般文案測試,自動化文案測試採用真實使用者和環境進行檢測。獲邀的使用者安裝特定電腦軟件後如常瀏覽互聯網,其瀏覽的數位廣告會被換為受測試的數位文案。自動化文案測試一般以統計學的 Z-test 決定數據是否存在顯著性差異。如果受測廣告的表現顯著高於基準,則廣告商可採用該特定廣告。.